Marketing sui motori di ricerca (SEM)

Da Interfree.

Che cos’è il SEM – Search Engine Marketing?

Il SEM è un’attività di marketing che comprende un insieme di metodologie che hanno come scopo quello di ottenere dei precisi obiettivi tramite i motori di ricerca, come un buon posizionamento di un sito web all’interno dei motori perché esso sia facilmente trovabile e ben visibile online.
Tra le attività svolte nel posizionamento sui motori di ricerca vi è in principio un’analisi preliminare del proprio sito e dei concorrenti, ossia individuare i termini più utilizzati sui motori di ricerca in relazione ai contenuti del nostro sito e comparandoli le parole chiave utilizzate dai concorrenti.
Segue l’ottimizzazione delle pagine web, ossia strutturare il sito e realizzare le pagine web in conformità alle linee guida espresse dai principali motori di ricerca.
Dopodiché bisogna lavorare con continuità all’aumento del Web Rank e della link popularity per continuare ad ottenere un buon posizionamento nella pagina dei risultati del motore di ricerca (Search Engine Results Page - SERP). A quest’attività viene data il nome di SEO.

In che consiste l’offerta SEM di Interhosting?

Noi Individuiamo le parole chiave ricercate dagli utenti per il tuo argomento, analizziamo il posizionamento di Google e Yahoo dei tuoi competitors, individuiamo il costo del click dell’annuncio e il budget minimo da investire per ottenere dei risultati, elaboriamo gli annunci pubblicitari e facciamo un monitoraggio costante dei risultati e il ROI (ritorno sull'investimento) di ciascuna iniziativa Ogni mese ti manderemo un report con tutti i risultati ottenuti. Consulta la nostra offerta.

Cos’è il pay per click (PPC)?

Il Pay per Click è una modalità pagamento della pubblicità su Internet. Tale servizio prevede l’acquisto da parte dell’inserzionista di un credito di click (tariffa unitaria in proporzione al click-through rate), che verrà decrementato man mano che i vari utenti cliccano sopra il link o il banner.
I vantaggi di questa forma pubblicitaria sono numerosi e permettono di ottimizzare al massimo gli investimenti, in quanto tale sistema garantisce il posizionamento ad un livello sempre più alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca per una certa parola chiave oltre che l’aumento delle visite e i potenziali clienti.

Come funziona il PPC e in base a che cosa si paga?

Un utente cerca una o più parole chiave di una certa campagna. Viene calcolata la posizione in base all’offerta massima e al punteggio di qualità. Viene visualizzato l’annuncio e solo se è stato cliccato ne consegue l’addebito del click.
Sostanzialmente si paga in base a più fattori quali la posizione che vogliamo ottenere, la rilevanza delle parole chiave e dell’annuncio e anche la rilevanza delle landing page (link alla landing page e quantità dei contenuti).

Che cosa è il click-through rate (CTR)?

Il click-through rate è un tasso che misura l’efficacia di una campagna pubblicitaria su Internet, ossia l’effettivo interesse degli utenti al messaggio proposto tramite il link o il banner.
Il CTR indica la percentuale dei click sul link o banner in rapporto al numero totale di visualizzazioni (impression).
Tra i principali fattori che possono influire sul valore del CTR sono l’effettivo interesse per il contenuto del messaggio pubblicitario, le caratteristiche dell’utenza che visualizza l’annuncio e come è posizionato l’annuncio all’interno della pagina.

Che significa ROI (Return On Investment)?

Il ROI è l’indice di redditività del capitale investito o, letteralmente, il ritorno sugli investimenti.

È possibile attirare più visitatori sul sito?

Se il tuo sito non ha molti visitatori forse il fatto principale è quello che non è ottimizzato per i motori di ricerca e gode di scarsa popolarità.
Sostanzialmente sono due i fattori che influiscono che consentono di ottenere migliori risultati a riguardo: fattori che danno “risultati organici” e che dipendono dai contenuti pubblicati, dall’importanza e dalla rilevanza del sito, dal codice HTML contenuto nelle pagine; fattori che danno “risultati a pagamento” come Google AdWords.
Cosa si può quindi fare? Sicuramente attivare alcuni dei servizi di web marketing che consentono di avere un'ottima visibilità e ricevere visitatori veramente interessati al tuo sito come i nostri pacchetti SEO e SEM vai all'offerta.

Che cosa è il Page Rank?

Il PageRank è un algoritmo di analisi proposto da Google che assegna un peso numerico ad ogni elemento di ogni collegamento ipertestuale, con lo scopo di quantificare in maniera obiettiva la sua importanza all'interno della serie.
Inoltre il PageRank considera l'importanza di ogni pagina dall’espressione di un voto da 1 a 10. Le pagine importanti ricevono un punteggio maggiore e compaiono in alto nei risultati della ricerca.
La tecnologia di Google usa ‘l'intelligenza collettiva del web’ per determinare l'importanza di una pagina, ossia non vi è intervento da parte di persone o manipolazione dei risultati.

In che consiste il programma di Affiliazione Google AdWords?

Adwords è il programma pubblicitario di Google, che consente agli inserzionisti di comparire con un annuncio pubblicitario tra i risultati delle ricerche relative una serie di parole chiave precedentemente selezionate.
Questo si differenzia da altre forme pubblicitarie online in quanto il costo non è legato all'acquisto di spazi definiti o ad un numero di visualizzazioni predefinite, ma dipende esclusivamente dal numero di click effettuati dagli utenti e dal costo che l'inserzionista ha scelto di pagare per ogni click.
Gli annunci AdWords vengono visualizzati insieme ai risultati di ricerca quando un utente esegue una ricerca su Google con una delle parole chiave che l’inserzionista ha specificato. Cosi facendo la nostra pubblicità viene indirizzata a un pubblico già interessato al business che il nostro sito promuove. Non solo, questi annunci vengono visualizzati nei siti degli editori che hanno aderito al programma Google Adsense in spazi configurati per la visualizzazione dei link sponsorizzati.
Ha il vantaggio di aumentare da subito il tasso di conversione e quindi di vedere da quasi suo anche un aumento delle vendite sul nostro mercato.
È inoltre possibile scegliere di pubblicare i nostri annunci su siti della rete di contenuti di Google, come Interfree.

Perchè AdWords e Yahoo Search Marketing sono utile per le PMI italiane?

AdWords e Yahoo Search Marketing sono piattaforme pubblicitaria rivolta in particolar modo a tutte le piccole e medie imprese che vogliono fare marketing online, in quanto è uno strumento di facile utilizzo che con un bassissimi investimento consente di aumentare la visibilità del nostro sito in breve tempo portandoci traffico profilato e potenziali clienti, tramite il monitoraggio del traffico dei visitatori sul nostro sito.
È quindi ben visibile da subito l’aumento del tasso di conversione e di conseguenza l’ampliamento del nostro mercato nazionale, e in seguito magari anche di quello internazionale.